Velilla, marca española líder en vestuario labora, lanza una nueva campaña de publicidad exterior que convierte los autobuses de cinco ciudades españolas en soportes creativos para visibilizar y dignificar a los profesionales que llevan uniforme cada día. La acción arrancó el pasado 5 de junio en Madrid y se extenderá a lo largo del mes en Barcelona, Valencia, Zaragoza y Sevilla.

La propuesta creativa, a cargo de la agencia Sra. Rushmore, es el elemento más singular de esta campaña. En lugar de utilizar el autobús como lienzo, las piezas emplean la técnica del trampantojo para integrar a trabajadores reales en la carrocería del propio vehículo. Un profesional que parece estar colocando los vinilos del lateral, otro limpiando los cristales desde fuera, o un mecánico asomado al motor. El soporte deja de ser el contenedor del mensaje, para convertirse en parte de él.

«Queríamos dar un paso más allá en nuestra forma de comunicar. Llevamos tiempo trabajando en el territorio de poner en valor a las personas que visten nuestras prendas, y esta campaña nos permite hacerlo de una forma visualmente muy poderosa, jugando con el propio soporte. El autobús no es el sitio donde aparece la idea, el autobús es parte de la idea», explica Isabel Moscardó, Directora de Marketing y Comunicación de Velilla Group.

La campaña despliega un total de 46 unidades de autobuses repartidos entre las cinco ciudades, con una planificación de rutas ad hoc en cada mercado orientada a maximizar cobertura en los principales ejes urbanos. Esta campaña continúa la evolución estratégica que Velilla inició el año pasado, cuando apostó por trascender la comunicación de producto para construir un territorio de marca propio. Si en 2025 el foco recaía sobre el vestuario como elemento central del mensaje, en 2026 la marca da un paso más: el vestuario sigue presente, pero como vehículo para visibilizar a quien lo lleva. El protagonista absoluto es ahora el trabajador, su oficio, su presencia en la ciudad y su contribución, a veces invisible, al funcionamiento de la sociedad.

«En una categoría donde la comunicación ha sido históricamente muy funcional, nosotros queremos ocupar un espacio diferente. Somos líderes en vestuario laboral y eso nos da la responsabilidad de ser también quienes pongan en valor a los trabajadores que lo visten. Hay millones de profesionales que cada día salen a trabajar con una prenda nuestra y que, sin embargo, son invisibles para la mayoría. Esta campaña existe para cambiar eso y poner en valor a los trabajadores que mueven el mundo», añade Moscardó.

Con esta acción, Velilla va construyendo un territorio de marca propio en una categoría donde pocas compañías han apostado por el storytelling emocional como palanca de notoriedad. «Con más de setenta y siete años vistiendo a las personas que hacen funcionar este país, esta campaña es, en cierta forma, devolverles lo que nos han dado: visibilidad, reconocimiento y presencia en el espacio público que ellos mismos construyen cada día», concluye Isabel Moscardó.