Argentina, abril de 2026

La Copa Mundial de la FIFA 2026 se perfila como el evento deportivo de mayor alcance global, con una audiencia estimada superior a los 6.000 millones de personas entre televisión y plataformas digitales. Este contexto abre una oportunidad sin precedentes para las marcas, que deberán adaptar sus estrategias a nuevas formas de consumo y a una audiencia cada vez más diversa y fragmentada.

Así lo revela el informe Ipsos Predictions 2026, elaborado por Ipsos a partir de más de 23.600 encuestas en 30 países. El estudio destaca que el éxito publicitario durante el Mundial no dependerá tanto de la inversión, como de la capacidad de interpretar el contexto cultural y conectar con los aficionados a lo largo de toda la experiencia.

En este sentido, las estrategias más eficaces pasan por integrar celebridades de forma natural, generar conversación antes, durante y después de los partidos, y apostar por contenidos con carga emocional. “Las conexiones con las audiencias comienzan antes del partido, se potencian en tiempo real y continúan después en redes sociales”, explica Martín Tanzariello.

El informe subraya además el papel clave de la Generación Z masculina, especialmente en América Latina, donde el 75% asegura que seguirá el torneo. Este segmento se consolida como el más activo y condiciona la creación de contenidos, con un fuerte peso de plataformas como TikTok o Instagram para el consumo de piezas más técnicas y futboleras.

Al mismo tiempo, audiencias más amplias, incluyendo familias y mujeres, muestran mayor afinidad por narrativas vinculadas al componente social del Mundial con reuniones, celebraciones y entretenimiento alrededor de cada partido. Esta dualidad obliga a las marcas a diversificar sus mensajes para conectar con distintos perfiles de espectadores.

En el plano regional, la Selección Argentina se posiciona como un activo estratégico. El 47% de los latinoamericanos cree que el equipo revalidará el título, una percepción que incluso comparten el 25% de los brasileños. Este fenómeno convierte al combinado argentino en una potente “marca país”, asociada a valores como éxito, resiliencia y liderazgo.

En Argentina, el entusiasmo alcanza niveles especialmente altos, siendo un 79% de la población la que planea seguir el torneo y el 87% confía en una nueva victoria. Este clima de optimismo también marca el tono de las campañas más efectivas. “Hoy, ‘defender el título’ conecta más que ‘soñar con la copa’. Los mensajes con mayor potencial están ligados a la grandeza, el legado y la celebración”, concluye Tanzariello.

En un escenario donde la tecnología, incluida la inteligencia artificial, gana protagonismo, el estudio advierte que las historias humanas siguen siendo el principal motor de conexión con las audiencias, consolidando al Mundial 2026 como un escaparate clave para la creatividad y la innovación publicitaria.