Argentina, mayo de 2026

El fútbol sigue ocupando un lugar privilegiado en el bolsillo de los argentinos. A pesar del contexto económico y de la cautela con la que se evalúan los gastos cotidianos, ocho de cada diez personas planean gastar igual o más que durante la edición anterior de la Copa, según un estudio elaborado por la fintech Naranja X a partir de una encuesta realizada a más de 600 personas de todo el país.

Los datos reflejan que, para buena parte de los consumidores, el torneo continúa siendo una experiencia emocional y colectiva que justifica un esfuerzo económico adicional. El 53% de los encuestados aseguró que prevé financiar estos consumos con ahorros, bajo la idea de que se trata de un acontecimiento que ocurre cada cuatro años y que “vale la pena”.

El estudio muestra además que el gasto asociado al campeonato mantiene niveles similares a los registrados en la edición anterior. Cinco de cada diez personas afirmaron que desembolsarán aproximadamente lo mismo que en el último Mundial, mientras que tres de cada diez anticipan incluso un incremento en sus gastos.

Sin embargo, detrás de esa planificación también aparece el peso del consumo impulsivo. La mitad de los consultados reconoció que, en la práctica, el deseo suele imponerse al presupuesto, especialmente a medida que se acerca el inicio de los partidos. Casi el 50% admitió además que dejará las compras para último momento con la intención de aprovechar promociones, descuentos y mejores condiciones de financiación.

La tendencia no es nueva. El 72% de los encuestados recordó haber realizado gastos no previstos durante la edición anterior y el 79% aseguró que volvería a hacerlo este año. Lejos de considerarse una excepción, este comportamiento aparece asociado al ritual social que rodea a los grandes eventos deportivos.

“Observamos que el impulso hoy convive con una mirada mucho más consciente del consumo: en un contexto donde cada decisión económica se evalúa con cuidado, hay momentos en los que las personas igualmente eligen priorizar experiencias y darse un gusto”, explicó Lucila Castellani, responsable de Creative Excellence de Naranja X. Según señaló, la compañía busca acompañar este comportamiento “con promociones y beneficios que permitan tomar decisiones con mayor criterio financiero”.

Los principales gastos previstos están vinculados al consumo compartido durante los partidos. El 65% planea organizar asados o comidas improvisadas, mientras que el 41% recurrirá al delivery para no interrumpir la transmisión. Además, el 31% contempla compras de último momento relacionadas directamente con el seguimiento del torneo.

También aparecen otros consumos ligados al ritual futbolero, como la compra de merchandising oficial, mencionada por el 25% de los participantes, adquisiciones no planificadas (23%) y mejoras de comodidad en el hogar (17%).

Uno de los cambios más significativos respecto a Qatar 2022 se observa en la compra de televisores y equipos de audio. Mientras que en el último Mundial el 31% había renovado estos dispositivos, para la próxima Copa el 66% asegura que no prevé cambiar de televisor, salvo que aparezca una oferta “en cuotas imbatible”.

En este escenario, las promociones juegan un papel decisivo. El 68% considera que los descuentos y beneficios son determinantes al momento de comprar. Entre las opciones más valoradas figuran el descuento directo sobre el precio final (30%), las promociones 2×1 o 4×3 (24%) y los reintegros o cashback (21%).